بقلم : د. جاسم حاجي
يشير المحتوى الفيروسي إلى نوع من المحتوى الذي ينتشر بسرعة وعلى نطاق واسع عبر الإنترنت، غالبًا من خلال منصات التواصل الاجتماعي. يلتقط انتباه عدد كبير من الناس ويتشاركون أو يعيدون نشره مع الآخرين. يلعب هذا النوع من المحتوى دورًا حاسمًا في تشكيل الثقافة الشعبية والتأثير على سلوك المستهلك وتوليد الوعي حول العلامات التجارية والمنتجات والخدمات.
من أكثر خصائص المحتوى الفيروسي لفتا للنظر هو قدرته على جذب انتباه المستخدم وإشراكه منذ اللحظة الأولى. تستخدم تقنيات مختلفة لإنشاء مثل هذا المحتوى، بما في ذلك سرد القصص المشوقة والمرئيات الجذابة والعناصر التفاعلية. تعمل هذه التقنيات على تنشيط استجابة عاطفية قوية لدى المشاهد،مما يجعلهم يشعرون بأنهم مضطرون للمشاركة أو التفاعل مع المحتوى.
الموضوعات ذات الصلة هي عامل رئيسي آخر يساهم في نجاح المحتوى الفيروسي. يميل المحتوى الذي يعالج القضايا الحالية أو الموضوعات المتجهة أو اهتمامات الجمهور المستهدف إلى فرص أعلى للذهاب إلى الفيروسية. فعلى سبيل المثال، قد يشمل موضوع تغير المناخ وتأثيره على البيئة محتوى فيروسيا بشأن الممارسات المعيشية المستدامة والطاقة المتجددة.
التوقيت أيضا أمر بالغ الأهمية عندما يتعلق الأمر بإنشاء محتوى فيروسي. يجب إصدار المحتوى في الوقت المناسب ليتماشى مع الاتجاهات الحالية أو الأحداث أو المحادثات. على سبيل المثال، يمكن لمقالة إخبارية أو فيديو تم إنشاؤه خلال حدث عالمي كبير، أن تكتسب بسرعة الجر والانتشار الفيروسي بسبب صلتها واهتمام الجمهور.
بالإضافة إلى كونه جذابًا وقابلًا للارتباط، غالبًا ما يستفيد المحتوى الفيروسي من الظاهرة النفسية المعروفة باسم "الانتشار". ويشير هذا المفهوم إلى الميل الطبيعي للأفراد إلى تبادل المحتوى الذي يجدونه ذا صلة أو مفيدا. بمجرد إنشاء قطعة من المحتوى وتحقيق الجذب الأولي، فإنه يدخل في دورة من المشاركة والتضخيم، مع كل شخص مشارك يحث المزيد من الأشخاص على مشاهدة المحتوى ومشاركته.
فيما يخص الإعلانات المدفوعة هي مواد ترويجية يتم الدفع لها مباشرة لمنصات لنشرها بين جمهورها. وهي تهدف إلى الترويج لمنتج أو خدمة معينة وعادة ما تكون مصممة لاستهداف تركيبة سكانية محددة أو شرائح الجمهور. في المقابل، لا يُقصد بالمحتوى الفيروسي دائمًا أن يكون إعلانيًا بشكل صريح أو تجاري. وغالبا ما تنشئها العلامات التجارية أو الأفراد بقصد تسلية جمهورهم أو إعلامهم أو إشراكهم.
يمكن أن تولد الإيرادات بشكل غير مباشر من خلال زيادة وضوح العلامة التجارية أو قيادة حركة المرور إلى موقع ويب أو توليد العملاء المحتملين. باختصار، يكمن الفرق الرئيسي بين المحتوى الفيروسي والإعلانات المدفوعة في دوافعهما وآثارهما المقصودة. يهدف المحتوى الفيروسي إلى الانتشار السريع واستحواذ الانتباه من خلال الجاذبية العاطفية والارتباط، بينما تتم معاينة الإعلانات المدفوعة وتصميمها خصيصًا للترويج للمنتجات أو الخدمات لجمهور مستهدف معين.
أنواع المحتوى الفيروسي
يمكن تصنيف المحتوى الفيروسي إلى عدة أنواع، بناءً على الصفات التي يتميز بها. ومن أهم أنواع المحتوى الفيروسي ما يلي:
المحتوى المثير للاهتمام أو المفيد
هذا النوع من المحتوى يتميز بتقديم معلومات جديدة أو مفيدة للجمهور. ويمكن أن يكون هذا المحتوى عبارة عن مقالة أو فيديو أو صورة أو إنفوجرافيك.
على سبيل المثال، قد ينتشر مقطع فيديو تعليمي يوضح كيفية عمل شيء ما بسرعة وسهولة. أو قد تنتشر مقالة تكشف عن معلومات جديدة ومثيرة للاهتمام.
المحتوى الذي يثير المشاعر
هذا النوع من المحتوى يتميز بإثارة مشاعر الجمهور، مثل الضحك أو الحزن أو الغضب. ويمكن أن يكون هذا المحتوى عبارة عن مقطع فيديو أو صورة أو قصة.
على سبيل المثال، قد ينتشر مقطع فيديو مضحك لحيوان أو طفل. أو قد تنتشر صورة مؤثرة لحدث إنساني.
المحتوى المثير للجدل
هذا النوع من المحتوى يتميز بتقديم معلومات مثيرة للجدل أو مثيرة للنقاش. ويمكن أن يكون هذا المحتوى عبارة عن مقالة أو فيديو أو قصة.
على سبيل المثال، قد ينتشر مقال يطرح رأيًا معارضًا للرأي السائد. أو قد تنتشر صورة لحدث غير متوقع أو غريب.
المحتوى السهل المشاركة
هذا النوع من المحتوى يتميز بسهولة مشاركته مع الآخرين. ويمكن أن يكون هذا المحتوى عبارة عن مقطع فيديو أو صورة أو مقالة قصيرة وسهلة الفهم.
على سبيل المثال، قد ينتشر مقطع فيديو مدته 30 ثانية فقط. أو قد تنتشر صورة مكتوب عليها نص بسيط.
وفي الختام، أصبح المحتوى الفيروسي جزءاً لا يستهان به من المشهد الرقمي لدينا. وقد حولت الطريقة التي تتواصل بها العلامات التجارية مع جمهورها،وينخرط منشئو المحتوى مع مشاهديهم، وتشكل المعلومات والثقافة شعبية. من خلال فهم المبادئ والعوامل وراء المحتوى الفيروسي، يمكننا ابتكار مادة لديها القدرة على الانتشار والمشاركة على نطاق واسع.
